线上线下“通吃” 移动支付走遍全球

　　□ 本报记者 陈莹莹

　　今年“双11”“双12”已结束，但消费者激情却仍在持续，商家和服务商们也开始为明年创新、升级做准备。

　　不少消费者对中国证券报记者表示，今年自己明显感觉到商家在线下消费“大战”投入更为积极。更为重要的是，通过移动支付带来消费、购物便利已经走出“国门”，让中国消费者境外游玩同时也不忘“剁手”。

　　线上线下深度融合

　　在消费者王丽看来，今年各种线上线下促销活动最特别之处，就是把家里老妈热情调动起来。“以前电商促销都是我们年轻人玩儿，现在各种线下实体店也参与进来，老人们参与积极性出乎意料。现在，我妈也学着年轻人使用支付宝、微信支付，时不时立减几毛钱也让她很高兴。”

　　专家认为，中国线下商业占据全国社会消费品零售总额85%，实体商家与互联网相结合转型路径，代表我国实体零售业正在发生商业逻辑变化。当老百姓(47.030, 0.23, 0.49%)对线下商业消费热情以一种新方式被拉动，给中国经济带来提振作用也就更明显。

　　“目前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。”国家发改委综合司司长丛亮表示。

　　不少实体商家对中国证券报记者表示，虽然眼下“双12”这类促销活动所带来的客流量、成交额，与国庆节、元旦节等传统节日还有一定差距，但其增长潜力却相 当惊人。根据支付宝口碑数据，“双12”第一天就有超过4900万人涌上街头用支付宝进行吃喝玩乐方面的消费。12月10日至12日期间，全球参与“双 12”累计总人数超1.1亿人。

　　全球领先的中国支付

　　值得注意的是，中国支付力量在全球领先，以及以技术输出为核心的全球化模式影响力。2016年，全球移动支付市场规模预计达6200亿美元，相比2015年同比增长37.8%，而以支付宝为代表的中国力量将成为推动其增长的重要力量。

　　据了解，今年大量境外商户也为国内支付平台开通支付功能。“我在日本的一些连锁店看到手机付款标志，里面也有咱们在国内常用的软件。”刚刚从日本旅游回来的Lucy告诉记者，不少同行年轻游客都体验了，还挺方便。

　　以支付宝为例，从交易增长幅度上看，欧洲以830%增幅雄踞全球，成为速长最快移动支付交易市场，新加坡、日本分别以483%和177%的增长排第二、第 三。包括国际级商户DFS，法国春天百货，韩国新罗免税店、日本唐吉诃德、悉尼Fishmarket、新加坡裕华国货、香港屈臣氏、万宁、卓悦、 7-11、澳门英记、八佰伴、台北101等。

　　除付款外，在境外许多消费者也使用移动支付吃喝玩乐。今年，支付宝向境外市场开放“发 现”O2O平台。用户在境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，并通过定位和大数据分析，向用户推荐附近商家和优惠。目前，支付宝“发现”平台，已进入 140个国家和地区，覆盖超过1000个城市。