海淀工商查处本市首例违反《互联网广告管理暂行办法》案

　　北京晨报讯(记者 陈琳)昨日，记者从海淀工商分局获悉，因涉嫌在搜索引擎中发布违法广告，海淀工商分局对北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院以及百度、搜狗引擎进行立案调查。这也是北京首例违反《互联网广告管理暂行办法》的案例。

　　《互联网广告管理暂行办法》9月1日起正式实施，其中明确规定，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告。这条规定也被普遍认为是给“竞价排名”戴上了“紧箍”。

　　据悉，此前，海淀工商分局稽查大队对辖区内的互联网公司进行了指导，尤其针对百度、搜狗等大型搜索引擎进行了特别强调，要求“商业推广”搜索信息要明确标识为“广告”。此次巡查，稽查大队执法人员对网民热议的医疗行业进行了着重检查。执法人员使用百度、搜狗搜索平台对200余家医疗单位进行了网上巡查时，发现“广告”标识已经取代原来的“商业推广”。但是，当执法人员输入医院名称时，仍有部分医院在搜索引擎中的“广告”部位出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。比如宝岛妇产医院称引进台湾“顶级”团队；京科肝泰医院自称“90%的肝病患者前来医院就诊”；龙城医院则自称是“北京海淀最好的妇科医院”。

　　执法人员指出，百度、搜狗等搜索引擎发布上述医疗广告，涉嫌未尽审查义务。海淀工商分局稽查大队已对涉嫌违法内容进行了取证，对涉案单位进行立案调查。

　　对此，搜狗昨日回应称，自9月1日《办法》出台以来，搜狗便将“商业推广”标识替换为“广告”标识，并与自然搜索结果进行了明显区分。同时搜狗一直进行严格的资质把关以及物料审核，并对内容进行实时监督，发现不合规内容及时下线。