转自微信公众号公司秘闻 作者：刘夏

　　百度公司6月13日在SEC公告下调当前季度营收预估，称监管部门对于医疗保健行业及相关广告的审查，正影响到公司广告业务营收。由此明确了“魏则西事件”将对百度2016年第二季度业绩带来影响。

　　很多医疗客户减少了投入

　　公告显示，百度将第二季度营收预估从201.10-205.80亿元(31.2-31.9亿美元)下调至181-182亿元(28.1-28.2亿美元)，收入下调约为20亿元(3亿美元)，已经接近10%。

　　记者查询百度财报，2015年第二季度、第三季度、第四季度以及2016年第一季度，百度单季营收分别为165.75亿元(约合26.73亿美元)、183.83亿元(约合28.92亿美元)、186.99亿元(约合28.87亿美元)以及158.21亿元(约合24.54亿美元)。

　　百度解释称，监管部门继续审查医疗、制药、保健等类似业务的在线营销，并对医疗机构实施了更严格的广告法规。“尽管审查正在进行中，公司已观察到有很大一部分的重要医疗客户在减少或者推迟投入。这些客户可能在调整和整顿他们的做法，以符合新的规定。”

　　其次，百度减少其平台上的付费链接数量，短期来看也拖累公司的业绩。但随着医疗类客户调整作法以遵守新的规范，预期来自“高品质”医疗客户的业务将逐步回升。

　　公告称，以上做法将有助于提高用户体验，加强百度的市场地位和长期受益。

　　2016年5月9日，国家网信办宣布对百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查结果，要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等等。

　　按照整改要求，5月17日，百度推广标识更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险提醒；一周多的算法和方案测试后，自5月23日起，百度搜索结果实现“每页面商业推广信息条数所占比例低于30%”。

　　在收入预警发布后，百度股价在周一盘后交易中下挫5.2%。

　　40多天市值减少740亿人民币

　　在整改要求公布后，“每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%”一项，被业界认为对于百度未来业绩伤害最大。在百度表示其将对竞价排名做出整改后，百度股票盘前应声重挫5%。

　　路透社援引分析师预估，医疗广告占百度搜索业务收入的20-30%左右，搜索则占到百度总营收的逾80%。

　　6月13日晚，花旗集团分析师宣布，将百度的评级从“买进”降至“中性”，主要理由是担心百度近期内的营收。花旗分析师认为，百度可能难以达到公司此前发布的二季度营收预期，而将发布的第三季财测可能低于市场的普遍预期。

　　此外，花旗分析师将百度的目标股价从238美元大幅降至180美元，降幅达24%。

　　“魏则西事件”后，百度美股股价一度遭遇大跌：2016年5月2日收盘，股价较前一交易日下降15.39美元至178.91美元，降幅达7.92%。

　　截至本周一美股收市，百度股价在163.55美元，相比“魏则西事件”之前百度股价(2016年4月29日)194.3美元，目前股价下滑15.83%，市值从680亿美元跌至约567亿美元，缩水约113亿美元，约合740亿人民币。